探求纯文学期刊的生存发展之道 （周国清）
《散文诗》（月刊）直接以"散文诗"这一新生文体命名，自１９８５年创刊以来，不断在闯荡中前进，在开拓中创新，由小而大，由弱到强，由瘦小变丰盈，拥有了阔大的发展空间和较强的生存后劲，呈现出生机勃勃、风光无限的发展前景，目前每期发行近７万多份，成为全国影响较大的诗刊之一。对于《散文诗》的成功，有人认为是它具有"'文章精短，形式精美，印制精良'的'三精'的办刊风格"，办出了"精品化、大众化、礼品化"的特色，堪称"生活的一方净土，心灵的一泓清泉"。其实，《散文诗》之所以在纯文学刊物林中独领风骚，引人注目，打造成一块亮堂堂的名牌，关键在于强化编辑主体意识和及早树立起市场观念，可具体从以下几个方面说明。一、注入文化内涵
出版是一种文化传播，是一种文化积累与创新。出版物是一种文化产品，引导社会的文化消费。《散文诗》的编辑长期努力，精心经营，在刊物的内容、形式及运作方式上注入文化内涵，使其透出浓郁的文化气息，载托深厚的文化内涵，具有高雅的文化品位，成为一件文化精品。既保持散文诗诗品的特质和个性，又与社会文化消费潮流合拍，与积极向上、健康美好的大众文化趋向接近，使人感悟其沉甸甸的文化味。
这首先体现在诗、画合一的文化设计。从２００１年第１期始，《散文诗》在头条安排了书法与插图相结合的特别标题，"名家寄语"和名散文诗人的诗作片断与图片交混融和；封三则辟出"诗与画"专栏，以各具特色与内涵的摄影作品作衬底，并配发富含哲理的精品散文诗；而封面图案曲过书脊直转封底，角度变换，具有视觉方位刺激的新鲜感；而几乎每首散文诗都配有题画，诗、画相映，别致新奇，传递一种美的信息。
其次，表现在刊物的袋装形式与刊、卡随行的文化传送。每期《散文诗》刊均以袋装形式出现，外套薄薄亮膜，给读者一种传情达意、务美求新的感觉，符合现代社会广大读者特别是年青读者的阅读需求。编辑部推出的"散文诗贺卡"，每月一题，印制精美，图文并茂，外形精巧，匠心独具，透过其精炼的内容，可窥视编辑主体对社会生活、宇宙人生、自然生态的哲思，有一种思维的启迪与人生的感化作用。其策划与运作的独到之境，本身传递出深刻的文化信息，表现了编辑主体对出版文化的一种创新。
再次，还体现在于每期刊物内页下线中选发名言锦语的文化创意。这些短语来自普通散文诗作者，但体现了一种创造的智慧和闪光的思维，是一种心理时空的浓缩。选发这些短语，不仅可以为广大散文诗作者提供用武之地，保持其创作热情，激发其创作欲望与潜能，编辑主体平等介入，缩短刊物与作者、读者的距离，而且能美化版面，强化创意，有如涓涓细流，一起带着青春气息与生命的密码，从字里行间渗出，汩汩流进读者心田。
最后，体现在对多样化审美文化的选择上。其大部分篇幅用来刊载作品，但每期均篇幅不等地发表一些有关散文诗技巧、鉴赏、评论、资料方面的文章，立足创作，讲究提高，便于不同层次读者从中汲取营养，体现了编辑主体的多层次文化选择与价值决策。
总之，《散文诗》插图精美、题花雅致、照片悦人、色彩具有视觉魅力，且装帧精美，在当今平面化和感觉化、物欲化的社会文化生存中，不媚俗，不浮躁，不赶时髦，既走近大众文化，又扬弃其感官化色彩，蕴含人生真情和生活挚爱，具有雅丽的神韵，于畅神脱洒中凸露出一种舒展、闲适的美，秀美庄重，俊俏芳馨。一如散文诗体本身一样流畅闪亮，极富生机活力。这些都为生于高雅殿堂的散文诗走向社会、贴近生活、面向大众文化铺设了通衢大道。
二、创新与个性的兼容
充分发挥编辑主体的主观能动性和思维创造功能，精心策划，不断创新，是出版物成功的关键。《散文诗》高扬编辑主体精神，其成功正是编辑主体创造性劳动的结晶。《散文诗》每届主编均是有影响的散文诗人，常说"编辑学者化"，他们则是"主编诗人化、专业化"，因此对散文诗作品有很强的甄别能力和敏锐的选择眼光，其创作经验、诗学观点融入编辑理念之中，能帮助作者提高作品。另外，且不说其封面设计从色彩、图案到整体把握均十分协调、和谐，适合读者的视觉承受力，就是其版式设计也颇费了一番心思，图文并茂，形象生动，板块结构疏密有间，浓淡相宜。特别是其栏目设计与策划，更是匠心独具，体现了一种编辑风格。在栏目的整体安排上，做到了变化与稳定、继承与创新、连续与灵活的统一。对于"百卉园"、"散文诗艺术技巧"、"散文诗论坛"、校园作品、新人新作等栏目相对固定，长期保留。而每期又根据来稿情况和编辑主体意向，新增一些栏目，凸现出求新求变求发展的思路。这样，由于有相对稳定的栏目，读者能保持阅读的连续性；由于有新变的栏目，读者又能耳目一新地感受刊物的新面目、新形象、新思路。这种稳中求变的栏目特征，确要花一番功夫。因为既要充分了解刊物自身的特色、优长所在，又要对作者群、对散文诗整体创作态势有充分的估计和把握，而且必须适合读者的阅读兴趣和审美要求，不能因之失去读者。可以说，这种栏目设计的创造性匠心，体现了编辑主体对编辑出版活动中矛盾运动的辩证把握，是一种发展的眼光和战略性思维。因为栏目板块实际上是编辑主体对刊物整体内容的一种分解与组合，是以线串珠的一种策划行为。"线"，是编辑主体的整体办刊思路；"珠"，是散落满地的来自四面八方的散文诗作品；"串"，全靠编辑主体的思维及心智运动。
冯明德说，个性是期刊生命内核和外在表征的整体展示。期刊个性就是它区别于其他刊物又显示自身内在规定性的一种特质。《散文诗》刊定位于"散文诗"这一文体，从办刊宗旨到登载内容均体现了这一规定。这是其个性基点。编辑主体以高超的艺术眼光和多维的审美思维，优化内容，美化形式，于细微处精雕细刻，在装帧上精益求精，一册在手心神怡悦，捧卷怀中境界全出，可谓构筑了人类一方美丽的精神家园。从这个基点出发，《散文诗》刊的个性可概括为"审美化、精品化、大众化、礼品化"。这四"化"，就体现在《散文诗》刊内容和形式的完美结合上，表现在经过编辑主体高度思维过滤与精神冶化的主客和谐一致上，见之于《散文诗》刊整体优化与局部美化的统一中。这正是美的化身、思的结晶、心的浇灌。《散文诗》刊的这种个性化特征，具有无形的外延作用，是一种社会效应的正面生成，为其自身发展起到了支柱性的作用。
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